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Une Marianne pour le grand emprunt

Le gouvernement a choisi l'image d'une Marianne enceinte et vêtue de blanc pour une publicité sur le grand emprunt.

Voici la nouvelle image du grand emprunt, choisie par le gouvernement, pour une campagne de publicité nationale: Une jeune femme vêtue de blanc, pieds nus, enceinte de 7 mois et demi et coiffée d'un bonnet phrygien blanc.
Au-dessus, un slogan: "la France investit dans son avenir". Cette photo publicitaire vise à "mieux faire connaître les objectifs et les principaux secteurs d'investissement du grand emprunt", explique le Service d'information du gouvernement (SIG).
Le choix d'une jeune femme de 26 ans, enceinte pour cette publicité a été évident, pour Thierry Saussez, directeur du SIG, "Comme ce sont des investissements d'avenir, on a assez naturellement eu l'idée de prendre ce symbole de la maternité".
"C'est une allégorie publicitaire de la Marianne" qui "fait le boulot de nous projeter dans l'avenir", a expliqué Jean-Marc Huleux (vice-président d'Euro-RSCG C&O, l'agence en charge du projet).
Sa tenue blanche associée à "la pureté cristalline, représente ce beau moment de la maternité qui incarne tout le potentiel de ce grand emprunt", a-t-il expliqué.

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Marianne enceinte, une pub polémique

Marianne enceinte, pieds nus et vêtue de blanc... L'allégorie choisie par le gouvernement pour promouvoir le grand emprunt s'affiche en "une" des sites d'info et des journaux. Présentée comme "un très beau symbole d'avenir" par Thierry Saussez, le directeur du service d'information du gouvernement (SIG), l'image censée incarner les investissements durables voulus par Nicolas Sarkozy dérange à gauche et dans les rangs des féministes.

Dénonçant dans un communiqué un "triple scandale" politique, démocratique et budgétaire, les socialistes ont réclamé l'annulation de la campagne, estimant que "l'Etat a une obligation de neutralité" à la veille des élections régionales. Ils reprochent au gouvernement de se livrer à un exercice de "propagande politique au service des listes de l'UMP aux frais du contribuable".
Pour les seuls premiers encarts, le SIG a dépensé 975 000 euros. "Notre mission, c'est de promouvoir les politiques publiques. La campagne devrait connaître plusieurs phases et se décliner en fonction des différents projets du gouvernement. Rapporté à l'ensemble du budget du grand emprunt, le montant de l'opération est très faible", estime Thierry Saussez.
Pour le directeur du SIG, les socialistes feraient mieux de balayer devant leur porte. "La gauche a lancé des campagnes de communication bien plus politiques à l'époque où elle était au pouvoir", rétorque-t-il. Pendant le premier septennat de François Mitterrand, "des produits institutionnels du type 'Les yeux ouverts' ou 'La France avance', réalisés par les ministères pour vanter leur politique, étaient en fait des spots qui ne disaient pas leur nom", rappelle Jean-Paul Gourévitch, spécialiste de la communication et de l'image en politique.

UNE IMAGE CONSENSUELLE ?
Mais dans un contexte électoral encore marqué par le débat sur l'identité nationale, une telle utilisation de Marianne soulève le problème d'une représentation uniforme de la nation. Jean-Marc Huleux, vice-président de l'agence Euro RSCG C&O, qui a conçu la campagne, assure que la future maman et son costume ont été choisis antérieurement au débat lancé par le ministre de l'immigration, Eric Besson. "Normale, ni trop belle ni trop laide", l'image de la jeune femme se voulait consensuelle.
Sa tenue blanche associée à "la pureté cristalline, représente ce beau moment de la maternité qui incarne tout le potentiel de ce grand emprunt", précise Jean-Marc Huleux au Parisien. Mais pourquoi avoir retenu cette couleur symbole de la monarchie et rarement utilisée à elle seule pour habiller Marianne ? Comme le souligne la blogueuse Marie Lanvin, "le bonnet phrygien révolutionnaire était rouge, et la tradition l'a ainsi perpétué, la Liberté de Delacroix en témoigne, tout comme des séries innombrables de Marianne, tant au XIXe qu'au XXe siècle". "Ça ne nous a pas du tout gênés. Ce n'est pas un sujet d'incarnation politique, mais une incarnation de la nation, de la France dans toute sa noblesse", répond le vice-président d'Euro RSCG.

"MARIANNE N'EST PAS UNE MÈRE"
Pour Thierry Saussez, le choix d'une femme enceinte a été évident. "Comme ce sont des investissements d'avenir, on a assez naturellement eu l'idée de prendre ce symbole de la maternité." Mais cette image tranche avec les représentations traditionnelles de Marianne. "Moitié Athéna, moitié Jeanne d'Arc, c'est une figure d'amazone vierge et protectrice de la cité. Elle n'est pas censée être mère", explique Mariette Darrigrand, sémiologue. Le fait de la représenter enceinte signifie que "seul l'enfant à naître peut assurer régénérescence de la société. Ce ne sont plus les lois mais les générations à venir qui vont sauver la cité".
Le message passe mal auprès des féministes, d'autant plus qu'il fait écho au débat provoqué par la publication du livre d'Elisabeth Badinter, Le Conflit. La femme et la mère, une étude sur la situation des femmes aujourd'hui, sommées d'être mères avant tout. "La main de l'Etat n'a rien à faire dans mon utérus, et certainement pas y chercher de l'argent !", s'indigne Emelire sur le blog Le féminin l'emporte.
Source : LEMONDE.FR | 19.02.10 Elise Barthet

Flandrin, Jean-Hypolyte, Figure de la République , Esquisse pour le concours de 1848, 75X55, Assemblée nationale.
Jean- Hypolyte Flandrin peint une République couronnée de lauriers, ailée, tenant le drapeau déployé derrière elle. Elle tient dans sa main droite un rameau (symbole de paix), dans la gauche le bouclier de Minerve, l'épée pointe en bas, le faisceau de l'union. Elle est debout sur un socle où est inscrit "Fraternité". Elle foule aux pieds un serpent symbole de la discorde. C'est une République sage, conservatrice, dépourvue de ses attributs proprement révolutionnaires; pas de bonnet phrygien ni de pique, pas de mention de la Liberté ni de l' Égalité. Il y a là, à la fois un fond de mythologie antique - bouclier de Minerve, faisceau de l'union, rameau d'olivier de la paix- et de transposition du modèle catholique - les ailes, le serpent qui renvoie à l'iconographie mariale.

Autre Marianne en blanc